Serax

Serax is een familiebedrijf met passie

We eren onze familiewortels

Serax is het geesteskind van SERge en AXel Van Den Bossche. Twee broers die opgroeiden te midden van de bloempottenhandel in het bedrijf van hun moeder. In de afgelopen dertig jaar is het kleinschalige bedrijf dat in 1986 in een garage begon, uitgegroeid tot een multinational met meer dan 65 medewerkers en een hoofdkantoor in Antwerpen. Vandaag wordt het bedrijf geleid door Axel. Axels vrouw – Marie Michielssen – is de huisontwerpster van Serax. Zij is onder andere de bedenkster van de beroemde ‘Cactus Vase’. Serax is een familiebedrijf waar passie door de aderen stroomt.

We koesteren ontwerpers

Samenwerken met bekende en minder bekende ontwerpers zit in het DNA van Serax. In 1990 startte het merk een voorzichtige samenwerking met Peter Arts, wat behoorlijk revolutionair was in de bloemistenwereld. Een jaar later verwierf Serax internationale bekendheid dankzij de samenwerking met bloemkunstenaar Daniel Ost, die ‘The Flower Booth’ ontwierp voor de Franse designbeurs Maison & Objet. Het zaadje was geplant. Sindsdien is Serax tientallen samenwerkingen aangegaan die hebben geleid tot gerenommeerde collecties en succes op internationaal niveau.

Koen Van Guijze is een van die ontwerpers: “Ik run al jaren mijn eigen verlichtingsbedrijf, maar er zit nog zoveel creativiteit in mijn hoofd, die gewoon schreeuwt om eruit te komen. Die heeft gretig zijn weg gevonden in deze verlichtingscollectie. En dat ... is nog maar het begin.” Hij geeft de voorkeur aan 'authentieke' materialen zoals staal, messing, beton, kurk, keramiek, zand en papier. Zijn stijl is een mengeling van brutalisme en verfijnde details. Of zoals hij het zelf zegt: “Er zit poëzie in alles wat ik ontwerp.”

Wij geloven dat vakmanschap de enige weg is

De afgelopen dertig jaar is Serax razendsnel gegroeid. Toch is het nooit de basisprincipes uit het oog verloren. Daarom wordt elke collectie op traditionele wijze vervaardigd. Serax reist de wereld rond met geselecteerde prototypes van ontwerpers om de juiste vakmensen te vinden om op grotere schaal te produceren. Van Vietnam via Antwerpen tot Portugal. Altijd in lijn met het ontwerp en de filosofie van de bedenker.